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中西部展覽業的特點

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中西部展覽業的特點

中國展覽業的地域分布,我認為可大致分為東部和中西部兩大地區(東北地區展覽業的發展水平與中西部地區差不多)。這與國家按經濟發展程度對於區域的分法是吻合的。

相比東部地區,中西部地區的展覽業有什麽特點呢?本人拙見,羅列如下:

1、展覽中心城市

在我看來,年展覽麵積達100萬平方米以上,才能稱為展覽中心城市。

東部地區展覽城市密集,每個省至少有兩個展覽中心城市,如:山東的濟南、青島,福建的福州、廈門,浙江的杭州、寧波、義烏,江蘇的南京、蘇州、無錫,廣東的廣州、深圳、東莞、珠海等(海南省情況比較特殊,展覽中心城市隻有海口)。但中西部地區每個省(區)隻有一個展覽中心城市,且都是省會城市。以年展覽麵積超過200萬平方米比較發展水平,成都、重慶、武漢、鄭州、西安為第一方陣。

2、展館建設

近十年來,中西部地區興建的大型展館(室內可供展覽麵積在10萬平方米以上)多於東部地區。地產商(包括城投係統的國企)投資建館連帶周邊小區開發的模式,首創於成都。

3、展會構成

從數量上看,東部地區展會、展覽麵積占全國總數的3/2,其中,“上廣北”占全國總數的3/1;而地域廣大的中西部地區隻占全國總數的3/1。

從質量上看,大型、專業、知名的展會集中於東部地區,尤其是“上廣北”。 中西部地區則是政府展、消費展、小微型展(指展覽麵積0.3-2萬平方米的展會)居多。

4、主辦方與服務方構成

東部地區的主辦方與服務方在總數上多於中西部地區,而且知名者雲集。中西部地區的展覽中心城市的主辦方與服務方數量一般不超過200家,其中主辦方多在30家左右。因此,中西部地區的業者人數明顯少於東部地區。業者素質方麵,尤其是主辦方素質,東部地區優於中西部地區。上海業者的素質高於其他地方。

5、展商與觀眾構成

因展會構成差異,中西部地區的展商以代理商為主,觀眾以市民為主,而東部地區的展商以製造商為主,觀眾以業內人士為主。如比較專業展的觀眾,中西部地區以終端消費者居多,東部地區製造商、代理商及終端消費者各占一定比例。此外,外籍觀眾多選“上廣北”展會;國外公司來華參展首選地或長期定址地多為上海。

6、營收與成本

中西部地區的展會售價平均不超過4500元,普遍低於東部地區。但東部地區尤其是“上廣北”的展館租金大大高於中西部地區。在人工成本方麵,中西部地區低於東部地區。比較新入職大學生的基本工資,“上廣北”一般在3000-4000元,中西部地區則為2500-3000元(東部地區二線展覽城市大體如此)。

7、政府影響力

中西部地區省(區)以及省會城市政府重視展覽業的程度高於東部地區。這主要體現在支持興建大型展館、出台扶持政策和興辦政府展三個方麵。按財政資金撥付數額比較扶持政策的力度,成都、海南、長沙三市位居三甲。